Cesar Filho, reforço do SBT em 2024, cometeu um deslize ao exibir em suas redes sociais um vídeo institucional que deveria circular apenas internamente entre os profissionais da emissora. A gravação, que celebrava o fim de ano, acabou revelando estratégias da TV do saudoso Silvio Santos para o próximo ano.

Cesar Filho, o ‘desengravatado’ do SBT

No vídeo, a emissora não apenas enaltece seus funcionários, mas também expõe metas ousadas para 2025. Entre os objetivos está superar a Record na audiência e recuperar a vice-liderança.

“Neste ano, o sino do primeiro lugar tocou várias vezes. Em 2025, prometemos tocá-lo ainda mais”, afirma a narração, referindo-se à comemoração simbólica criada pelos diretores do SBT para cada conquista sobre a Globo, mesmo que momentânea.

Outro destaque é o investimento crescente no streaming. O vídeo cita a plataforma gratuita +SBT, lançada em 2024, que combina o acervo da emissora com produções originais, além de séries e filmes internacionais. “O SBT quer se reposicionar como uma das principais emissoras multiplataformas do Brasil, indo além da TV tradicional”, ressalta a gravação.

Cesar entrega pilares de estratégia

Os “quatro pilares” apresentados no vídeo detalham as bases para recuperar a audiência e ampliar o faturamento:

• Segundo lugar em todas as faixas;
• Margem bruta superior a 30% nos produtos;
• Distribuição Omnichannel;
• Novos Negócios.

Com essas iniciativas, a direção do SBT visa consolidar sua presença tanto na televisão quanto no ambiente digital, mirando diretamente a liderança da Record no mercado nacional.

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Após perceber que o vídeo não deveria ter sido divulgado, Cesar Filho rapidamente apagou a publicação. No entanto, como acontece frequentemente na internet, o conteúdo continuou circulando. A assessoria do SBT minimizou o ocorrido.

“O vídeo é institucional e estratégico, porém ele não sabia e postou. Por isso, retirou, mas sem crise”, informou a nota oficial.

A relação próxima de Cesar Filho com Daniela Beyruti, presidente da emissora, foi apontada como um fator que evitou maiores problemas internos. O incidente, no entanto, trouxe atenção aos planos ambiciosos do SBT para o futuro.